新华社“新华视点”记者邵鲁文、李明辉、王雨萧

“双11”16年了。这一见证电商行业赶快发展的“购物节”，已成为影响力极广的败坏盛事。

手脚不雅察中国败坏市场的进攻窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

周期长、力度大、势头劲

本年的“双11”，比往年来得更早一些。

10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”行径。这意味着，本年“双11”时刻跨度握续约一个月，刷新了自“双11”观念降生以来的购物周期。

超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时刻更充裕。济南中通仓储行状有限公司临沂分派中心网罗处置讲求东谈主孙德成说：“败坏岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大放松了瞬时流量的压力。”

不少平台推出多项扶握策略，在优惠力度上也握续加码，“砸”出真金白银。

“双11”时代，抖音电商有针对性地推出“四个镌汰”“两个优化”等多项扶握策略，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利好策略。抖音电商讲求东谈主说，本次新商免佣是积年扶握策略中力度最大的一次。

政府补贴初次“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度飞腾。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折阁下，如实很‘香’。”购买了多款家电家具的贾女士说。

苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时代，天下卓越90%的县域农村地区均有败坏者通过京东进行“以旧换新”。

线上线下败坏势头强劲，败坏矜恤握续升温。

记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销队伍。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东谈主套餐近期已销售7000余份。店铺讲求东谈主义刚说，线上享受优惠、线下享受行状已成为败坏常态，曲折促进了功绩增长。

干系平台数据涌现，限度10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

“参与平台鸿沟不断扩大、物流等电商基础智商不断完善、商家抵败坏者的洞悉更精确，国内市场一经存在败坏后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席群众李鸣涛说。

因何保握活力？

业内东谈主士分析，本年“双11”发达不俗的背后，是多重策略利好、平台着眼行状、商家深耕市场等成分的效果。

“败坏品‘以旧换新’策略先期出台是进攻利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出强劲增长势头。数据涌现，天猫开启“双11”预售行径首小时，寰球电举座成交较客岁预售同期上升765%。

本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向行状升级。

电商平台初始相识到“作念减法”的进攻性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初次被冲破；菜鸟等快递公司与多个平台完结互助。

“平台作念减法，并不料味着销量会下跌。相背，败坏者得到更多实惠和更优体验，会助推败坏市场‘升温’。”中国东谈主民大学商学院市场营销系副教育丁瑛说。

商家也更多总结着重家具和用户体验的推行。

“心爱什么样皆不错告诉我，我会帮你把这块玉打变成惟一无二的样貌……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器责任室时，“00后”讲求东谈主唐雠校在直播。他说：“年青东谈主更懂年青东谈主，‘DIY+电商’的门路，让岫岩玉走出大山，被更多东谈主爱上。”

“败坏者的收受渠谈更多了。对商家来说，家具品性何如、能否带来实惠，是决定销量的弱点。”山东优可熊母婴用品有限公司讲求东谈主王大龙说，通过完善家具供给，本年“双11”时代，公司家具销量较凡俗增长了3倍。

推动电商行业转型升级

“双11”不仅是不雅察败坏市场的一个进攻窗口，亦然不雅察败坏趋势变化的进攻节点。

业内东谈主士以为，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着行状将愈加总结败坏者本位，让败坏者享受到实确实在的优惠。

跟着“双11”购物节的不断发展，败坏者对购物体验、调遣货等售后行状有更高期待，这也意味着电商平台的行状才调要进一步进步。

鼓舞诚信缔造也有助于开释更多败坏后劲。中功令学会败坏者职权保护法磋商会副文告长陈音江说，平台应通过设置良性的败坏信任、兼顾败坏者和商家的刚正规定，握续引发败坏市场活力。商家自己也要风趣品牌缔造，均衡短期利润和永久收益。

期骗技巧赋能，有助于进一步推动电商发展、进步败坏体验。

借助AI助手、AI数字东谈主直播等技巧，平台可灵验增多内容供给、进步竞争力。“东谈主工智能技巧在电市场景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重败坏者诡秘的同期，不错期骗大数据、技巧分析等妙技，优化购买参议、商品选购、售后维权等败坏全链路。

此外，更多市场空间值得期待。

11月6日，责任主谈主员在山东省宁阳县菜鸟忠良物流园内分拣快递商品（无东谈主机像片）。新华社记者 朱峥 摄

本年“双11”，县域市场败坏火热，带动不少商家举座销量上升；意思败坏和热诚得志类家具也发达不俗。业内东谈主士以为，通过丰富败坏场景、深挖文化内涵、聚焦热诚价值，电商平台不断打造市场新增量，促进败坏市场握续回稳向好。

在李鸣涛看来，跟着数字化技巧的深远应用，中国电商行业的新形态、新模式数不胜数，如直播电商、会通线上线下上风的即时零卖等，这也在一定进度上代表了全球电商行业的发展趋势，异日国外市场将带来更大的增漫空间。